Il Projet de non violence (Non violence project) est une organisation non gouvernementale à but non lucratif qui lutte contre la violence par l’éducation. Pour communiquer leur message à l'agence McCann du Mexique, ils ont décidé d'utiliser un moyen conventionnel, un transport scolaire, de manière inhabituelle, un transport de prisonniers comme ceux que nous voyons au cinéma. La société Unit 59 et l’ONG Non Violence Project présentent aux hommes criminels voyageant dans les autobus scolaires le message suivant: La violence prend fin lorsque l'éducation commence. Bien entendu, le message est écrasant et la réaction de ceux qui voient le bus rouler dans la rue est surprenante et se reflète rapidement.
La campagne cherche à inspirer, motiver et engager les jeunes à comprendre comment résoudre les conflits pacifiquement. Comme on peut le lire sur le site Web de Non-Violence Project Foundation, une ONG basée en Suisse, la mission est de promouvoir le changement social par l’éducation. Pour cela, elle possède des bureaux au Brésil, au Mexique, en Afrique du Sud, en Scandinavie, en Suisse, en Russie, en Thaïlande, en Ouganda, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Pour les ONG L'éducation est la meilleure arme contre la violence et il est très important de former les jeunes, les enseignants et les entraîneurs sportifs et de sensibiliser le public au travail accompli. L’image de la Fondation est l’image bien connue de la paix et de la non-violence, le pistolet noué que vous pouvez voir à la fin de l’article et dont l’original a été créé en 1980 par le Artiste suédois Carl Fredrik Reuterswärd en hommage à John Lennon. Suivant la vidéo de la campagne:
C'est l'image de l'ONG, une arme à feu avec un nœud dans le canon, et cela nous fait réfléchir sur l'utilité de ce type d'outils:
