Si je vous parle de "Le renard qui a tout pour plaire", plusieurs visages viendront probablement à l'esprit, mais dans ce livre, ce nom est utilisé pour désigner la poupée Barbie. Avec ce regard critique et incisif, nous examinons certains chapitres de «Culture des enfants et multinationales», un livre que je viens de découvrir et que je pense peut intéresser nos lecteurs.
Ce n'est pas nouveau que le marché cherche à conquérir de nouveaux consommateurs, les plus petits de la maison. Bien souvent, les parents contribuent sans le savoir à les transformer en un autre morceau de ce dévouement irrationnel à la consommation, pris au piège des marques, des programmes de télévision, des repas ...
Apparaître nouvelles idoles de la culture des enfants, idoles créées à partir de bureaux de marketing et de publicité. Pour beaucoup d'entreprises, les garçons et les filles, ou plutôt l'argent de leurs familles (mais celui de ces mêmes enfants plus tard, perpétuant ainsi le lien), constituent l'un de leurs principaux objectifs.
Il existe des programmes de télévision, des films, des jeux vidéo, des jouets, des livres et des restaurants qui ciblent spécifiquement ce secteur de la population. «Culture des enfants et multinationales» analyse des icônes qui modèlent les valeurs de la conscience de l'enfant à travers des essais d'auteurs différents.
Le travail date de l’année 2000; certaines références semblent donc quelque peu lointaines, mais la plupart sont conservées sans tenir compte du passage de onze ans. Sesame Street, Beavis et Butt-Head, les Power Rangers, Barbie, les Bear Barney, les films de Walt Disney ou les jeux vidéo Nintendo et nos amis de McDonald's apparaissent dans la ligne de mire des auteurs et nous feront réfléchir.
Quelles sont les valeurs derrière les idoles et les marques pour enfants? Quelles sont les conséquences après le bombardement publicitaire que nous subissons tous les jours? Comment la télévision influence-t-elle les enfants?
Elles reflètent avant tout les auteurs, personnalités de l’éducation, de la sociologie et de la culture populaire qui analysent les effets profonds et l’influence généralisée de ces productions de sociétés commerciales dans un style de diffusion qui en fait une lecture simple.
Ceci est un extrait du contenu de l'oeuvre "Culture des enfants et multinationales":
- Introduction: Assez de secrets. Culture des enfants, saturation de l'information et enfance postmoderne.
- Chapitre I: Seulement à la maison et "Bad to the core": une enfance postmoderne se pose.
- Chapitre II: Les films Disney sont-ils bons pour vos enfants?
- Chapitre III: De Sesame Street à Barney et ses amis: la télévision comme enseignant.
- Chapitre IV: Beavis et Butt-Head: il n'y a pas d'avenir pour les jeunes postmodernes.
- Chapitre V: Jeux vidéo et l'émergence de médias interactifs pour les enfants.
- Chapitre VI: Les Power Rangers: l'esthétique de la justice phallus-militariste.
- Chapitre VII: «Ce n'est pas vrai, maman!» Les enfants construisent leur enfance en lisant romans d'horreur.
- Chapitre VIII: Lire des magazines pour enfants: culture des enfants et culture populaire.
- Chapitre IX: Lutte et culture des jeunes: taquineries, moqueries et confinement de l'urbanité.
- Chapitre X: Tricherie: l’affaire des cartes postales ou des cartes à collectionner, du passé au présent.
- Chapitre XI: Le renard qui a tout.
- Chapitre XII: Le multiculturalisme et le rêve américain.
- Chapitre XIII: Tout ce que vous voulez: les femmes et les enfants dans la culture populaire.
- Chapitre XIV: McDonald's, le pouvoir et les enfants: Ronald McDonald (Ray Kroc) fait tout pour vous.
Sur le site Web de l'éditeur, vous pouvez voir une analyse plus détaillée des différents chapitres, ce qui explique la profondeur avec laquelle chaque sujet est analysé et la perspective critique et révélatrice. Les compilateurs sont Steinberg, Sh. R. et Kincheloe J. L.
Tous les parents s'attendent à ce que l'éducation reçue par leurs enfants, à la maison ou à l'école, n'annule pas leur esprit d'initiative, leur propre personnalité, mais souvent la société de protection sociale (nous) les enfantons et les sépare des problèmes du monde réel, déplacer vers un domaine où il est plus important d'avoir (une marque, une voiture) que d'être.
Les parents devraient être un peu plus conscients des influences auxquelles nos enfants sont exposés, et certainement le livre "Culture des enfants et multinationales" de Morata Editions, nous offre un souffle de réalité dans ses 256 pages pleines de contenu intéressant.
Site officiel | Éditions Morata
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